Argentina – „tara Coca Cola”

Sunt absolvent de Marketing si mai stiu cate ceva din domeniu, insa in ceea ce priveste campaniile de promovare ale Coca Cola, intotdeauna m-am intrebat…”De ce?”. De ce sa te mai promovezi pentru imagine cand oricum te stie toata lumea, cand produsul tau este arhicunoscut, cand distributia este exemplara… De ce in cazul Coca Cola nu se investeste mai mult in oferte speciale, concursuri, proiecte, reclame in-store…ca sa ii convingi pe oameni sa aleaga produsul Coca Cola si nu competitorul, pentru ca oricum deja toata lumea te cunoaste?

Iar daca acasa nu beau prea des Coca Cola (prefer ceaiul si apa plata), pe cealalta parte a globului, in Argentina, Coca Cola nu cred ca mi-a lipsit mai mult de 2-3 zile din cele 25 de zile cat am stat acolo. E drept, si caldura a fost de vina, insa promovarea Coca Cola in America de Sud este exceptionala, iar daca vrei sa bei altceva decat apa, atunci in mod sigur vei alege Coca Cola, fie ca esti turist sau localnic. Iar cu aceasta ocazie mi-am raspuns si la intrebare: deoarece Coca Cola inseamna bucurie, prietenie si distractie, iar toate acestea trebuie sa te insoteasca peste tot, oriunde ai fi. Asta e spiritul Coca Cola.

Nu aveau un singur banner intr-o piata acoperita, ci TOATE bannerele de acolo si majoritatea magazinelor alimentare si teraselor erau branduite Coca Cola. Nu au dat o singura mega-sigla unui butic din gara, ci au branduit o gara intreaga in Buenos Aires. Iar in Montevideo, Uruguay, pana si peretii blocurilor erau pictati cu reclame Coca Cola. Probabil ca va ganditi ca este foarte plictisitor sa vezi atatea reclame la acelasi produs, dar erau atat de bine si inteligent plasate incat nu te simteai deloc agasat.

Reclamele de la restaurantele din pietele acoperite erau vintage si aminteau de anii ’50 – ’60, parte din proiectul global care este promovat de ceva timp si in Romania. Iar oricat de mult ar incerca unii sa comenteze pe seama acestei bauturi, trebuie sa recunoastem ca brandul Coca Cola este unul dintre cele mai puternice din lume si a fost construit printr-o strategie exemplara.

Off-topic: Coca-Cola te trimite la Londra sa participi la cea mai tare experienta muzicala: un maraton de 24 de ore in care trupa Maroon 5 va compune o piesa impreuna cu fanii lor din lumea intreaga, in direct, pe net. Deadline inscriere: 21 februarie. Detalii aici.