excursii-razvan-pascu

Sunt absolvent de Marketing si mai stiu cate ceva din domeniu, insa in ceea ce priveste campaniile de promovare ale Coca Cola, intotdeauna m-am intrebat…”De ce?”. De ce sa te mai promovezi pentru imagine cand oricum te stie toata lumea, cand produsul tau este arhicunoscut, cand distributia este exemplara… De ce in cazul Coca Cola nu se investeste mai mult in oferte speciale, concursuri, proiecte, reclame in-store…ca sa ii convingi pe oameni sa aleaga produsul Coca Cola si nu competitorul, pentru ca oricum deja toata lumea te cunoaste?

Iar daca acasa nu beau prea des Coca Cola (prefer ceaiul si apa plata), pe cealalta parte a globului, in Argentina, Coca Cola nu cred ca mi-a lipsit mai mult de 2-3 zile din cele 25 de zile cat am stat acolo. E drept, si caldura a fost de vina, insa promovarea Coca Cola in America de Sud este exceptionala, iar daca vrei sa bei altceva decat apa, atunci in mod sigur vei alege Coca Cola, fie ca esti turist sau localnic. Iar cu aceasta ocazie mi-am raspuns si la intrebare: deoarece Coca Cola inseamna bucurie, prietenie si distractie, iar toate acestea trebuie sa te insoteasca peste tot, oriunde ai fi. Asta e spiritul Coca Cola.

Nu aveau un singur banner intr-o piata acoperita, ci TOATE bannerele de acolo si majoritatea magazinelor alimentare si teraselor erau branduite Coca Cola. Nu au dat o singura mega-sigla unui butic din gara, ci au branduit o gara intreaga in Buenos Aires. Iar in Montevideo, Uruguay, pana si peretii blocurilor erau pictati cu reclame Coca Cola. Probabil ca va ganditi ca este foarte plictisitor sa vezi atatea reclame la acelasi produs, dar erau atat de bine si inteligent plasate incat nu te simteai deloc agasat.

Reclamele de la restaurantele din pietele acoperite erau vintage si aminteau de anii ’50 – ’60, parte din proiectul global care este promovat de ceva timp si in Romania. Iar oricat de mult ar incerca unii sa comenteze pe seama acestei bauturi, trebuie sa recunoastem ca brandul Coca Cola este unul dintre cele mai puternice din lume si a fost construit printr-o strategie exemplara.

Off-topic: Coca-Cola te trimite la Londra sa participi la cea mai tare experienta muzicala: un maraton de 24 de ore in care trupa Maroon 5 va compune o piesa impreuna cu fanii lor din lumea intreaga, in direct, pe net. Deadline inscriere: 21 februarie. Detalii aici.

10 comentarii

  1. 21.02.2011 la 09:47

    Mda! Raman totusi la apa plata si sucuri de fructe facute de mine la storcator…

  2. Rizica Stan
    21.02.2011 la 11:47

    Totusi…prea multa reclama la un produs nesanatos!

  3. Razvan Pascu
    (author)
    21.02.2011 la 11:55

    Rizica, Zina: cand ati baut ultima data Coca Cola ? 🙂

  4. Iulian
    21.02.2011 la 17:16

    Am vazut cateva documentare legat de CoCa – Cola si cartelurile de muncitori de prin America de Sud si nu ma mira deloc ca sunt super promovati acolo.
    Cat despre produs…si eu incerc sa il evit, numai ca nu prea reusesc.

  5. sorin
    22.02.2011 la 12:45

    razvane sper ca ai incasat ceva de la coca cola pt. articolul asta:)

  6. 22.02.2011 la 14:03

    Foarte cinstit, acum vreo câţiva ani. Îmi respect principiile privind viaţa sănătoasă, nu dau 20 la fundul altuia 😀

  7. Alexandra
    22.02.2011 la 14:51

    Adevarul e ca spiritul Coca Cola e cel care te copleseste, iti aduce bucurie parca, iar ei intotdeauna stiu ce sa-ti zica pentru a te convinge in final.
    Imi place Coca Cola, dar nu exagerez, pe principiul ca ce-i prea mult intotdeauna strica. Insa nu-mi doresc sa nu beau niciodata, pentru ca e foarte bun:)

  8. V.MIHAI
    06.03.2011 la 02:08

    Nu stiam ca Argentina e tara Coca-Cola,ai da stiu ca ce-i mai multi consumatori de Coca-Cola sunt Islandezi

  9. Mihaela Codalba
    09.03.2011 la 21:59

    Coca Cola inseamna multa reclama si de aceea a ajuns asa cunoscuta si un produs atat de vandut. totusi, chiar daca se aude ca nu e foarte sanatoasa, Coca Cola este foarte gustoasa

  10. 14.03.2011 la 16:22

    Cu tine, ca şi cu Iliescu: v-am crezut sinceri timp de câteva secunde. Apoi, am aflat că Iliescu este socialist-capitalist, după cum bate vântul, iar, domnia ta faci o afacere lăudând băutura.
    Eu am ales vorbele şi imaginile despre ţinuturile îndepărtate.

Vezi aici mai multe imagini de pe pagina mea de Instagram! Urmareste-ma pe Instagram! Click aici!