Adaugat de Razvan Pascu in 12/05/2010
Compania Millward Brown realizeaza in fiecare an un top al celor mai valoroase branduri din lume dupa o metodologie explicata aici. Millward Brown Optimor este un top cunoscut, ajuns la a cincea editie, iar compania de consultanta de brand Millward Brown este una respectata in lumea marketingului international.
Anul acesta Google ramane cel mai valoros brand din lume, dar valoarea sa creste cu 14%, pana la 114,2 miliarde de dolari. IBM il urmeaza cu o valoare de 86,3 miliarde de dolari. Cum Institutul National de Statistica a anuntat ca PIB-ul Romaniei a fost in 2009 de 491273,7 milioane lei, la un curs mediu al dolarului de 3.2 lei rezulta o valoare a PIB-ului de 153.52 miliarde de dolari, adica mai putin decat …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 11/11/2009
Cine spune ca pentru a realiza o campanie de publicitate eficienta ai nevoie de multi bani, de multe ori are dreptate. Insa exista si exceptii, reclame mai ales pentru print in reviste sau outdoor realizate cu multa imaginatie si care valoreaza mult mai mult decat cea mai scumpa campanie.
Ideea este totul, iar genial este atunci cand advertiserul reuseste sa imbine o reclama memorabila cu eficienta si sa aduca vanzari brandului, nu doar notorietate. Cateva exemple de reclame bune, mai jos: …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 12/08/2009
Astazi va prezint 2 resurse utile celor cu spirit antreprenorial:
Primul document este util celor care au o afacere sau doresc sa inceapa una, au o idee de marca si vor sa o protejeze la OSIM. Aveti in documentul atasat (realizat chiar de catre OSIM-Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci) detalii despre ce este o marca si de ce trebuie inregistrata, cum se procedeaza, preturi si detalii despre inregistrarea marcilor comerciale. …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 22/07/2009
Intamplare reala din viata mea: Vineri, 17 iulie, ora 14.30. Am nevoie de un numar de telefon urgent. E vorba de bani. Nu pentru mine, ci pentru doamna Tudorita (numele este real), care chiar are nevoie de ei. Am nevoie de un numar de telefon fix pentru a-i oferi doamnei Tudorita detalii despre trimiterea banilor si sun la Informatii Numere Clienti Romtelecom (fostul 931, actualul 1931, de pe orice telefon Romtelecom). Doamna Tudorita are cancer la maxilar, iar suma de aproximativ 1000 RON trimisa e ca o mana cereasca. Eu stiam aceste amanunte si eram emotionat, doamna care imi raspunde sec la capatul firului nu stia nimic din toate astea si imi vorbeste cu aceeasi scarba cu care, probabil, isi trateaza toti abonatii.
Si apropo… operatorul imi raspunde dupa vreo 20 de secunde in care imi vorbeste un robot care are grija sa ma anunte ca acel apel ma costa 0.24 euro/apel + 0.30 euro/minut de convorbire.
Ii ofer detaliile despre doamna Tudorita, nume complet, adresa, etc. Imi spune ca nu este abonat. Nu imi vine sa cred si, curios din fire, revin cu intrebarea ”Sunteti sigura?”. Atat imi trebuie. …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 16/07/2009
Atentie: la sfarsitul articolului te asteapta un concurs!
Zi de zi auzim vorbindu-se despre branduri. Zi de zi avem de-a face cu sute de branduri. Incepand de dimineata, cand ne suna alarma de la telefonul Nokia, ne spalam cu periuta de dinti de la Colgate si cu pasta de dinti Whitening de la Blend-a-med, ne imbracam cu tricoul Tommy Hilfiger si cu pantofii Skechers si asa mai departe…. ( poate nu acestea sunt si brandurile voastre…dar cred ca ati prins ideea 
). Important este ca brandurile au inceput sa conteze din ce in ce mai mult in vietile noastre si de multe ori preferam sa platim mai mult doar pentru ca vrem un anumit brand. Avem incredere in el si vrem sa fie al nostru neaparat. De ce toate femeile iubesc pantofii Jimmy Choo si gentile Louis Vuitton, de ce majoritatea barbatilor se barbieresc cu Gillette si isi doresc un Audi, de ce toti copiii iubesc Kinder-ul si sucurile Tedi? Pentru ca …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 07/07/2009
Sunt convins ca toti cei care cititi acest articol v-ati intalnit cu marketingul direct. Acesta ne invadeaza viata, pur si simplu. Poate ca unii dintre voi nu cunosc termenul, dar mai mult ca sigur ati primit vreodata fie un pliant pe strada gratuit, un e-mail publicitar in casuta electronica, un catalog de la hypermarket in cutia postala, o mostra gratuita dintr-un nou sortiment de iaurt la metrou, un cupon de reduceri la mall, un sms promotional pe telefon, un telefon promotional de la compania de telefonie mobila, etc.
Citeam acum ceva timp niste studii facute in State si aflam ca un american de rand este supus in fiecare zi la cateva mii de reclame, constient sau inconstient, pe care le ignora sau le retine. Tot conform acelui studiu, un american primea in medie, zilnic, aproape …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 29/06/2009
Acum ceva timp a fost cutremur in Romania. Scriam atunci despre reteaua Zapp, care a fost singura functionala in seara respectiva si cat de mult inseamna lucrul asta pentru imaginea companiei. Cred ca ceea ce au facut ei apoi a fost printre cele mai eficiente si mai ieftine reclame din telefonia mobila si cred ca pe clientii actuali i-a fidelizat destul de mult (este vorba de faptul ca au trimis mesaj clientilor prin care i-a anuntat ca Zapp a fost singura retea care a functionat). Daca as fi fost brand manager Zapp as fi hotarat ca mesajul trimis (vezi acest articol) sa fie difuzat si in alte retele, tinand cont si de posibilitatea de portabilitate a numarului si as fi promovat foarte mult acest lucru pe internet si in revistele premium, citite de …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 16/06/2009
BrandZ Top 100 este un top al celor mai puternice branduri din lume realizat de catre compania de cercetare Millward Brown Optimor (care in Romania, daca nu ma insel, are ca partener Daedalus Consulting). Google (motorul de cautare unde poti afla lucruri interesante despre Herodot sau despre papadie ) domina acest top si este primul brand din lume care depaseste valoarea de 100 de miliarde de dolari. El este urmat de Microsoft, Coca Cola, IBM si McDonald’s.
Eu ma voi opri insa asupra unei alte parti a acestei cercetari, si anume faptul ca in primele 100 de branduri, 85 au aparut si in anii trecuti, iar printre cele 15 nou intrate, foarte bine este situat brandul …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 05/06/2009
Avem tendinta ca oameni sa fim rai. Ne exteriorizam imediat cand nu ne place ceva, dar partea pozitiva o spunem doar atunci cand ramanem muti de placere. Empatizam mai usor cu cineva aflat in suferinta decat cu cineva care se bucura mai mult decat noi. Ne place succesul dar mai mult atunci cand este al nostru. Nu impartasim lucrurile bune decat atunci cand ne gadila orgoliul. Apreciem traditia unui brand…..pana vine vorba de pret. Ne place o companie dar alegem concurenta.
Va propun un mic test: …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu in 18/05/2009
In ultimii ani, topul celor mai importante companii din lume s-a modificat destul de des. Lupta s-a dat intre companii producatoare de masini, de prelucrare si vanzare a petrolului, financiare sau de retail.
In 2008, datorita cresterii exponentiale a pretului petrolului, olandezii de la Royal Dutch Shell au fost cei care au obtinut cele mai mari vanzari la nivel mondial, fiind urmati de …citeste mai departe
