Adaugat de Razvan Pascu on 08/07/2009
Prima data am crezut ca am luat-o razna. 
Sincer. Eram convins ca sunt dus pe aratura rau de tot si ca in mintea mea nu exista altceva decat afaceri, reclame, bani, etc. Dar dupa o ora am dat un search pe Google. Uimitor: chiar am avut dreptate.
Sa o luam cu inceputul: aseara faceam parte din cei 1 miliard de telespectatori despre care se spune ca au urmarit “spectacolul” organizat in cinstea lui Michael Jackson. A fost ceva grandios, asa cum era obisnuit Michael, dar care, in opinia mea, nu ar fi trebuit sa fie asa. Mi-a placut artistul acesta extrem de mult (puteti citi articolul de aici pe aceasta tema), dar in goana dupa bani care ne caracterizeaza din ce in ce mai mult pe toti, familia lui a acceptat prea mult.
O inmormantare la ora 8 dimineata (ora locala a lor) eu nu prea am mai auzit pe undeva (si cred ca nici voi), …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 07/07/2009
Sunt convins ca toti cei care cititi acest articol v-ati intalnit cu marketingul direct. Acesta ne invadeaza viata, pur si simplu. Poate ca unii dintre voi nu cunosc termenul, dar mai mult ca sigur ati primit vreodata fie un pliant pe strada gratuit, un e-mail publicitar in casuta electronica, un catalog de la hypermarket in cutia postala, o mostra gratuita dintr-un nou sortiment de iaurt la metrou, un cupon de reduceri la mall, un sms promotional pe telefon, un telefon promotional de la compania de telefonie mobila, etc.
Citeam acum ceva timp niste studii facute in State si aflam ca un american de rand este supus in fiecare zi la cateva mii de reclame, constient sau inconstient, pe care le ignora sau le retine. Tot conform acelui studiu, un american primea in medie, zilnic, aproape …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 01/07/2009
Pe vremea cand citeam foarte multe carti de marketing, retinusem de la Kotler un lucru care mi s-a parut foarte interesant si pe care l-am urmarit in viata de zi cu zi pentru a-l testa. Am aflat atunci ca 70% din decizia de cumparare se ia in magazin, in fata raftului (si asta in special in FMCG – fast moving consumer goods). Se stie ca, pentru a impulsiona vanzarile, reducerile de pret si promotiile sunt asul din maneca oricarui marketer, dar, pe de alta parte, acest lucru il poate face oricine, fiind mult mai greu insa sa te folosesti de ceilalti “P” ai mixului de marketing (pret, produs, promovare, distributie).
Practic nu este de-ajuns sa ai un …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 30/06/2009
Biserica Catolica chiar stie sa faca marketing. Pentru ca, da, institutia Bisericii este o organizatie, asa cum este orice firma privata din lume, care traieste cu bani – bani produsi de muncitori (aici credinciosi). Din cate citisem acum ceva timp, Biserica Catolica reuseste sa adune de la an la an din ce in ce mai multi adepti, mai ales in tari sarace din Africa (unde Biserica Anglicana este la putere, aceasta avand radacinile tot in Crestinism, ca si catolicii sau ortodocsii) sau in Australia. Biserica traieste din donatii si de aceea sunt unele biserici (sau secte, cum le numim noi) care au Departamente de Marketing care se ocupa cu atragerea in special a celor foarte bogati si carismatici, care ii pot sustine financiar (vezi Michael Jackson care a trecut la religia Islamica de la Martorii lui Iehova sau pe Tom Cruise care s-a inscris in Biserica Scientologica).
In Romania poate parea un pic …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 29/06/2009
Acum ceva timp a fost cutremur in Romania. Scriam atunci despre reteaua Zapp, care a fost singura functionala in seara respectiva si cat de mult inseamna lucrul asta pentru imaginea companiei. Cred ca ceea ce au facut ei apoi a fost printre cele mai eficiente si mai ieftine reclame din telefonia mobila si cred ca pe clientii actuali i-a fidelizat destul de mult (este vorba de faptul ca au trimis mesaj clientilor prin care i-a anuntat ca Zapp a fost singura retea care a functionat). Daca as fi fost brand manager Zapp as fi hotarat ca mesajul trimis (vezi acest articol) sa fie difuzat si in alte retele, tinand cont si de posibilitatea de portabilitate a numarului si as fi promovat foarte mult acest lucru pe internet si in revistele premium, citite de …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 16/06/2009
BrandZ Top 100 este un top al celor mai puternice branduri din lume realizat de catre compania de cercetare Millward Brown Optimor (care in Romania, daca nu ma insel, are ca partener Daedalus Consulting). Google (motorul de cautare unde poti afla lucruri interesante despre Herodot sau despre papadie ) domina acest top si este primul brand din lume care depaseste valoarea de 100 de miliarde de dolari. El este urmat de Microsoft, Coca Cola, IBM si McDonald’s.
Eu ma voi opri insa asupra unei alte parti a acestei cercetari, si anume faptul ca in primele 100 de branduri, 85 au aparut si in anii trecuti, iar printre cele 15 nou intrate, foarte bine este situat brandul …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 05/06/2009
Avem tendinta ca oameni sa fim rai. Ne exteriorizam imediat cand nu ne place ceva, dar partea pozitiva o spunem doar atunci cand ramanem muti de placere. Empatizam mai usor cu cineva aflat in suferinta decat cu cineva care se bucura mai mult decat noi. Ne place succesul dar mai mult atunci cand este al nostru. Nu impartasim lucrurile bune decat atunci cand ne gadila orgoliul. Apreciem traditia unui brand…..pana vine vorba de pret. Ne place o companie dar alegem concurenta.
Va propun un mic test: …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 01/06/2009
De vreo luna de zile tot primesc mesaje de la Vodafone ca “Dan” imi ofera, ca “Dan” face, ca “Dan” imi scade costurile. Ieri primesc iar mesaj de la Vodafone, mai exact de la “Dan“, care imi spune ca ne-am cunoscut acum o luna de zile cand el mi-a aratat internetul pe mobil. Fratele meu, ai probleme de memorie? Nu ne-am cunoscut niciodata!
Lasand gluma la o parte, e interesanta campania Vodafone, dar pe mine nu ma atrage deloc. Probabil ca nu intru in “panel-ul” lor si ca nu fac parte din targetul acestei campanii de marketing direct. Ca altfel nu imi explic de ce …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 27/05/2009
Ieri, prin cladirile de birouri din Bucuresti au aparut, in jurul orei 10, fete frumoase costumate in verde, care imparteau pliante pentru un produs Knorr. Curios din fire, m-am uitat pe pliantul primit si am vazut ca am castigat o salata. Promotia se pare ca a avut loc in Bucuresti, Constanta, Iasi, Brasov si Timisoara.
Aveai de ales intre salata Greceasca sau cea Mediteraneana. Knorr promova de fapt Dressing-ul pentru salate care se prepara foarte simplu, prin adaugare de …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 18/05/2009
In ultimii ani, topul celor mai importante companii din lume s-a modificat destul de des. Lupta s-a dat intre companii producatoare de masini, de prelucrare si vanzare a petrolului, financiare sau de retail.
In 2008, datorita cresterii exponentiale a pretului petrolului, olandezii de la Royal Dutch Shell au fost cei care au obtinut cele mai mari vanzari la nivel mondial, fiind urmati de …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 29/04/2009
Sambata la ora 20.18 a fost cutremur. Dupa cutremur, pana pe la 9 si jumatate nici o retea de telefonie mobila nu a functionat. Nu am putut sa imi sun familia, nu am putut sa sun pe nimeni. Toata lumea s-a plans de acest lucru si toata lumea venea cu idei despre cum sa schimbe acest lucru. Ceea ce este curios, nici Romtelecom nu a functionat. Am sunat insa pe Zapp si … surpriza. Mergea! …citeste mai departe
Adaugat de Razvan Pascu on 25/04/2009
Marketingul viral este, conform Asociatiei Americane de Marketing, un fenomen care inlesneste comunicarea si ii incurajeaza pe oameni sa trimita mai departe un mesaj primit. Denumirea “viral” i-a fost atribuita acestui tip de marketing pentru ca raspandirea rezultatelor acestuia este asemanatoare raspandirii unui virus intr-o comunitate. …citeste mai departe
