Cititi articolul de mai jos; merita!

Anul acesta Google ramane cel mai valoros brand din lume, dar valoarea sa creste cu 14%, pana la 114,2 miliarde de dolari. IBM il urmeaza cu o valoare de 86,3 miliarde de dolari. Cum Institutul National de Statistica a anuntat ca PIB-ul Romaniei a fost in 2009 de 491273,7 milioane lei, la un curs mediu al dolarului de 3.2 lei rezulta o valoare a PIB-ului de 153.52 miliarde de dolari, adica mai putin decat valoarea adunata a celor 2 branduri amintite mai sus – care insumeaza 200.5 miliarde de dolari. Interesant, nu?

Desigur, calculele sunt utopice si in realitate nimeni nu poate stabili cu exactitate valoarea unui brand, ci poate doar a unei companii listate pe Bursa. De asemenea, nici valoarea economica unei tari nu sta doar in PIB-ul acesteia, dar acesta este un indicator care iti poate spune multe despre economia respectiva.

Al treilea brand din lume ca valoare a fost desemnat Apple cu o valoare de 83,1 miliarde dolari, in crestere fata de 2008 cu 32%. Urmeaza Microsoft cu 76,3 miliarde de dolari, Coca Cola cu 67.9 miliarde dolari (recent am citit un studiu despre brandul Coca Cola: se pare ca numele Coca Cola este a doua cea mai cunoscuta constructie de 2 cuvinte in limba engleza din intreaga lume, dupa “Thank you”) si McDonald’s cu 66 miliarde dolari.

Din primele 10 branduri din lume ca valoare, 8 sunt din SUA, unul din Marea Britanie (Vodafone) si unul din China (China Mobile).

Intreg clasamentul il gasiti aici.

Va prezint in continuare cateva modele de sacose imprimate. Modelele sunt absolut deosebite si unice.

Ideea este totul, iar genial este atunci cand advertiserul reuseste sa imbine o reclama memorabila cu eficienta si sa aduca vanzari brandului, nu doar notorietate. Cateva exemple de reclame bune, mai jos:

Aparatul foto Nikon, cu functie de recunoastere automata a fetei

Durex

Black Tulip, hotel pentru gay

Kit Kat

Imodium (medicament similar Furazolidon)

Untul Floralp

Foarte putini dintre noi acordam atentie si reclamelor outdoor sau reclamelor indoor, unele dintre ele foarte inteligente si probabil, foarte eficiente. Pe langa reclamele foarte pragmatice de genul “3 produse la pret de 1” sau “reducere X%“, exista si reclame indoor sau outdoor, dupa parerea mea, foarte destepte si facute cu multa imaginatie.

Va prezint mai jos cateva dintre cele mai cunoscute la nivel mondial si astept impresii si pareri de la voi.

Pedigree

Canal +

Castile de protectie pentru biciclisti – Lazer

“Daruieste flori”

“Bea responsabil”

Ultima reclama de la Banca Transilvania inspirata dupa celebrul rrom “sasa cai frumosi” se pare ca a avut un succes urias, mai ales in randul blogerilor si a celor care acceseaza Youtube. Dupa ce clipul autentic a avut peste 1,9 milioane de accesari pe Youtube, cei de la BT s-au gandit sa profite de el si sa faca o reclama pentru TV cu aceeasi tema.

Va prezint mai jos filmuletul original folosit ca sursa de inspiratie, si reclama BT (neaparat cu sonor amandoua, daca vreti sa radeti)

Clipul original – “sasa cai frumosi”

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=9DW_jvxbDQs&feature=related]

Spotul Banca Transilvania

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Ont-zrJ319M]

Un alt exemplu asemanator este reclama Galeriilor de Arta Artmark, care s-au inspirat din intamplarea traita de Adi Despot cu reporterita “aiurita” (neaparat cu sonor).

Clipul original – Adi Despot

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=793L0WODWss&feature=related]

Reclama Artmark – parodie la “interviul” cu Adi Despot

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=r1ZDXuOSERk]

De asemenea, imi plac foarte mult reclamele Vodafone cu Mondenii si vedetele (cu sonor):

Doroftei

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=63L74Jrvxo8&feature=PlayList&p=2527DA0BF45733F3&index=16]

Banel

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=X5YoNXsjH9U&feature=PlayList&p=2527DA0BF45733F3&index=17]

Ramona Badescu

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=1vmJOfObtZU&feature=PlayList&p=2527DA0BF45733F3&index=19]

Foarte mult mi-a placut, la vremea ei, reclama Cosmote de mai jos:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=38yLwCQ-Vpk&feature=PlayList&p=2527DA0BF45733F3&index=15]

Si probabil reclama pe care multi dintre voi nu au uitat-o si inca o mai amintesc in discutii:

Altex – “Cat e halatu’?” (cu sonor)

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=gHAY4FTYpvo&feature=related]

Se pare ca si in Romania reclamele fade si reci au fost usor-usor inlocuite de altele care exprima mai mult sau care macar au ceva funny in ele. Poate cel mai important pentru un advertiser este ca reclama sa prinda cat mai repede si la un numar cat mai mare de persoane. Desigur, pentru proprietarul afacerii, reclama este in special pentru a vinde. Si nu neaparat produsul sau serviciul, ci si imaginea companiei sau o anumita stare de spirit (de exemplu companiile de asigurari care au reclame calme si care inspira multa siguranta).

Voi ce preferati? Un spot funny sau unul informativ?

Razvan Pascu

Campania, care ii are ca protagonisti pe Hagi, Nadia si Ilie Nastase se va desfasura concomitent si pe postul CNN pana in luna decembrie. Spoturile vor fi difuzate de 550 de ori pe Eurosport, de 475 de ori pe Eurosport 2 si de 529 de ori pe CNN, contractul fiind in valoare de peste 1,2 milioane de euro pentru Eurosport si de 400.000 de euro pentru CNN. Onorariile celor 3 vedete si productia clipurilor au fost platite de BRD care detinea deja un contract de promovare cu acestia.

Este evident interesul BRD si motivele pentru care banca s-a oferit sa plateasca cele de mai sus, intrucat pe fiecare dintre spoturi apare cateva secunde la sfarsit sigla bancii (iar spoturile vor fi difuzate in intreaga lume). Sigur ca s-au gasit "deontologi" care sa isi puna zeci de intrebari inutile despre aceasta "afacere" si sa se gandeasca la diferite "conspiratii" ciudate ale statului francez (argumentand ca Eurosport este un post frantuzesc, ca BRD este o banca tot franceza si ca anuntul castigatorului licitatiei a fost facut de ziua Frantei ).

Nu vad ce este rau in acest lucru si nici nu imi dau seama daca ei ar fi procedat altfel daca erau in locul BRD-ului. Are cumva cineva impresia ca BRD-ul e o organizatie de binefacere? Eu totusi zic ca este un business, daca altcineva nu stie asta deja… Nu li se pare normal ca atata timp cat BRD-ul a oferit niste servicii statului roman (Ministerului Turismului) si au platit niste bani pentru asta, banca sa-si doreasca vizibilitate? Cred ca unii s-au obisnuit prea mult sa critice si de la prea multa ura nu mai reusesc sa vada partile bune, macar atunci cand sunt – asa rare cum sunt ele.

Trecand peste aceste amanunte, va prezint mai jos cele 3 2 spoturi de prezentare. Nu sunt cele mai bune pe care le-am vazut, dar este un inceput. Ideea este buna, dupa parerea mea, si cred ca vom castiga ceva notorietate. Mai trebuie intreprinse multe actiuni insa pentru ca aceasta notorietate sa se transforme in vanzari (in cazul nostru vizite ale turistilor straini). Din cate am inteles, primul spot este doar pentru internet, iar al doilea clip pentru TV.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=9y-3lAYi7Vg&feature=related]

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=YzeKCMNYBew&feature=related]

Cu sonor neaparat…

Razvan Pascu

Formula 1 este probabil unul dintre sporturile in care se invart cei mai multi bani. Masinile puternice, orgoliile managerilor de mari companii, renumele pilotilor si banii sponsorilor sunt instrumentele care definesc acest sport in care veniturile sunt estimate la peste 1,5 miliarde de euro iar cursele sunt transmise in peste 150 de tari.

Acum cateva luni ING anuntase ca se va retrage din Formula 1 incepand cu anul urmator, refuzand sa mai sponsorizeze echipa Renault dupa 3 ani de contract. Motivele par sa fi fost atat dorinta de reducere a costurilor cat si schimbarea strategiei de marketing a grupului financiar olandez. Zilele acestea, BMW a fost al doilea mare constructor (dupa Honda, in decembrie 2008) care a anuntat ca se retrage din competitie, motivele oficiale fiind schimbarea strategiei si re-alocarea resurselor pentru dezvoltarea tehnologica. BMW a debutat oficial in F1 in 1982.

Pe de alta parte, dupa accidentul lui Felipe Massa (Ferrari) din Ungaria de saptamana trecuta, echipa Ferrari a gasit cel mai bun inlocuitor posibil: Michael Schumacher. Acesta s-a retras din competitie in 2006, dar lucra in continuare ca si consilier in cadrul echipei. El va fi platit cu 3,5 milioane de euro pentru a concura in Marele Premiu al Europei si spune ca s-a intors "din loialitate fata de echipa", acum, cand acestia sufereau de pe urma accidentului lui Massa.

Mai jos aveti unul dintre "razboaiele" media intre gigantii auto:

1. Audi afiseaza un panou gigant si provocator legat de concurentul BMW pe care scrie "Your move, BMW" (Urmeaza mutarea ta, BMW).

2. Urmeaza raspunsul BMW pe partea cealalta a bulevarului: "Checkmate" (Sah-Mat)

Razboiul insa incepuse de mult timp. Cum a inceput de fapt:

1. Reclama BMW aroganta: Felicitari Audi pentru castigarea premiului "Masina anului 2006 in Africa de Sud". De la castigatorul premiului "Masina anului 2006 in intreaga lume".

2. Raspunsul Audi: Felicitari BMW pentru castigarea premiului "Masina anului 2006 in intreaga lume". De la castigatorul a 6 raliuri consecutive Le Mans – cursa de 24 ore (2000-2006).

3. In razboi intra si Subaru, care spune: Felicitari Audi si BMW pentru ca au castigat concursurile de frumusete. De la castigatorul premiului "Motorul Anului 2006".

4. Razboiul este oprit de Bentley, care le inchide gura tuturor:

Frumos, nu?

Razvan Pascu

In putinul meu timp liber am reusit sa citesc zilele trecute o carte de marketing care chiar mi-a placut: Buzz Marketing. Aceasta este o tehnica de marketing viral care ii face pe cei care transmit mesajul, sa o faca intr-un mod unic, aparte, cu rezultate bune si mai ales, gratis. De aceea afaceri precum The Million Dollar Homepage au avut succes doar o data, prima data, pentru ca lumea si presa au vorbit foarte mult despre subiect, fiind ceva unic. Multi au incercat sa copieze ideea in tara lor, inclusiv in Romania, dar nu au avut acelasi succes tocmai pentru ca ea “expirase”.

In lume exista companii care se ocupa exclusiv cu Buzz Marketing, adica fac campanii de marketing pentru a-i face pe oameni sa vorbeasca despre produsele clientilor lor. Mark Hughes este cel care a inventat acest termen, directorul executiv al companiei Buzz Marketing si autorul cartii. Dupa ce a fost director in companii mari precum eBay, PepsiCo sau Half.com (preluata apoi de eBay), Hughes si-a infiintat propria companie de consultanta de marketing, axandu-se in special pe domeniul “marketingului rumorii“. O experienta interesanta din viata sa, care mi-a ramas in minte dupa ce am citit cartea, ca exemplu despre cum se face marketing cu costuri minime si eficacitate maxima, il reprezinta ideea lui Hughes din perioada in care acesta era director executiv la Half.com, un site care urma sa fie lansat pe internet in maxim o luna de zile si pe care aveau nevoie sa il aduca in atentia publicului. Astfel ideea care le-a venit a fost de a cauta in Statele Unite localitati care au in componenta numelui cuvantul Half si de a incerca sa convinga primarul dintr-una din aceste localitati sa schimbe denumirea in Half.com; lucru pe care l-a reusit. Astfel, denumirea a ajuns pe prima pagina in toate ziarele nationale, site-ul era deja cunoscut inca inainte de lansare, localitatea cu 450 de locuitori devenise mai celebra decat multe altele si toata lumea vorbea despre aceasta intamplare, gratuit, fara ca cineva sa fi cheltuit vreo suma de bani pentru marketing.

Buzz Marketing este disponibila in Romania prin Editura Publica la pretul de 47 RON prin comanda pe site aici. La o comanda de 6 carti primiti cadou un rucsac. Mai multe detalii despre carte puteti afla de aici.

Concurs: Puteti castiga carte Buzz Marketing daca imi spuneti care vi se pare cea mai reusita reclama TV a momentului, in Romania. Nu conteaza cat de eficienta este reclama, important este sa fie un motiv care sa va atraga (e haioasa, e interesanta, e unica, e facuta de vedete, etc.). Astept comentariile voastre pana vineri, 24 iulie, ora 24.00. Castigatorul va fi ales prin tragere la sorti dintre cei care au lasat comentarii cu raspunsul lor (asadar lasati adrese de e-mail valide), iar premiul va fi expediat direct de catre Editura Publica. Castigatorul va fi publicat tot aici in weekend.

Razvan Pascu

Nota: acest articol este un  advertorial.

Zi de zi auzim vorbindu-se despre branduri. Zi de zi avem de-a face cu sute de branduri. Incepand de dimineata, cand ne suna alarma de la telefonul Nokia, ne spalam cu periuta de dinti de la Colgate si cu pasta de dinti Whitening de la Blend-a-med, ne imbracam cu tricoul Tommy Hilfiger si cu pantofii Skechers si asa mai departe…. ( poate nu acestea sunt si brandurile voastre…dar cred ca ati prins ideea ). Important este ca brandurile au inceput sa conteze din ce in ce mai mult in vietile noastre si de multe ori preferam sa platim mai mult doar pentru ca vrem un anumit brand. Avem incredere in el si vrem sa fie al nostru neaparat. De ce toate femeile iubesc pantofii Jimmy Choo si gentile Louis Vuitton, de ce majoritatea barbatilor se barbieresc cu Gillette si isi doresc un Audi, de ce toti copiii iubesc Kinder-ul si sucurile Tedi? Pentru ca fiecare dintre aceste branduri s-a pozitionat pe un anumit segment de piata si isi face bine treaba acolo unde este.

Oare nu acelasi lucru este valabil insa si cu oamenii? Nu ne gandim foarte mult pe cine sa alegem atunci cand avem nevoie de sfaturile unui expert? Alegem orice avocat sau dorim pe cineva precum Ana Diculescu Sova, avem incredere in orice economist sau parca il credem mai mult pe Isarescu, alegem orice chirurg plastician sau pe Marek Valcu, ne place orice primar sau i-am vrea pe toti precum Klaus Johannis?

Si oamenii sunt niste produse care au nevoie sa fie diferentiate. Exista oameni care prin munca lor bine facuta, prin prestanta, prin carisma lor si prin modul in care au legat relatii, au devenit niste branduri. Tocmai acest lucru incearca sa ne invete cartea "Brand you 50" de Tom Peters. Fiecare om poate fi un brand, iar pentru acest lucru, in primul rand, trebuie sa se evidentieze si sa se diferentieze. Sa iasa din multime. Si sa o faca bine. E drept ca si Magda Ciumac este un brand, dar segmentul caruia i se adreseaza ea este altul (destul de mare, din pacate), unul OTV-ist si cu 2 clase mai mult ca trenul.

Ce mi-a placut la "Brand you 50" este ca are o gramada de sfaturi despre cum poti sa devi un brand adevarat, unele mai simple si usor de urmat, altele destul de dificile. Daca citesti cu atentie cartea asta vei putea invata de la cum sa iti creezi carti de vizita potrivite, pana la cum sa obti o slujba sau ce fel de prieteni sa ai in jurul tau. Pentru cei care vor mai mult de la ei, cartea costa cat o pizza si un suc la Pizza Hut (33 RON) si o puteti comanda online de aici. Nu imi permit sa va dau sfaturi, dar cred ca merita sa aruncati un ochi pe ea. Nu as prezenta vreodata pe blog ceva ce nu imi place si in care nu cred.

Sa recapitulam: cartea "Brand You 50" scrisa de Tom Peters; Editura Publica; se poate comanda online de aici; costa 33 RON; mai multe detalii despre carte aflati aici; la fiecare 6 carti comandate de la Editura Publica primiti un rucsac gratuit.

Si acum concurs: unul (sau una) dintre voi va primi aceasta carte gratis. Si pentru ca vreau sa imi cunosc mai bine cititorii, propun urmatorul concurs: scrieti la comentarii care este brandul cu care va asociati cel mai mult, in opinia voastra,  si de ce. Nu exista raspuns gresit, toate sunt corecte – asadar premiul se va acorda la fel ca si pana acum, prin tragere la sorti. Concursul incepe azi si se termina vineri, 17 iulie, ora 24. Nu uitati sa va lasati adresa de e-mail valida. Voi publica in weekend castigatorul, tot aici. Premiul va fi expediat direct de catre Editura Publica.

Razvan Pascu

Nota: acest articol este un  advertorial.