Dar admit ca uneori o marca poate fi o garantie a calitatii mai ales in unule domenii mai sensiblie la calitate gen eletronice, sanatate, mancare etc.

Cum acum lucrez in domeniul bunurilor de larg consum, as vrea sa vorbesc despre un fenomen relativ nou aparut: Private labels. Nu stiu care este termenul in romana. In Romania nu are atat de mare succes conceptul, dar in tari precum Germania, Spania fac din ce in ce mai mare competitie brandurilor de larg consum traditionale. Nu sunt percepute ca produse de calitate inferioara, ci ca produse cu un raport calitate/pret superior. Reclamele la Aldi, Lidl, Mercadona (retailers) sustin ´Calitatea nu este scumpa´. Iar persoanele care cumpara din aceste hipermarketuri nu sunt persoane cu venituri mici. Folosesc foarte mult promovarea directa in magazin si word-of-mouth.

Am incercat sa imi explic acest fenomen si prima fraza care mi-a venit in minte a fost ´poate suntem prea saraci ca sa cumparam lucruri ieftine´.

Acum lucrez la un priect pentru o companie care produce bunuri de larg consum cunoscuta si care are reale probleme cu aceste private labels care nu doar ca sunt mai ieftine, de calitate comparabila, dar si beneficiaza de sprijinul retailer-ilor. Daca gasesc solutia pentru iesirea din impas, va anunt.